Trong hành trình lan tỏa sự quan tâm, logo WeCare là biểu tượng đồng hành xuyên suốt thời gian chiến dịch thực hiện.
Logo của dự án được phát triển từ chính hai yếu tố “We” (cộng đồng) và “Care” (sự quan tâm).
Câu chuyện của MB Ageas Life và sự quan tâm
Trên hành trình 5 năm, MB Ageas Life luôn đặt mục tiêu trở thành công ty bảo hiểm hàng đầu được tin yêu nhất. Chúng tôi luôn tìm cách quan tâm tới từng nhóm đối tượng cụ thể trong xã hội hiện đại. Trong nguồn lực có thể, chúng tôi tổ chức các chiến dịch và chương trình vì cộng đồng.
Năm 2021, chúng tôi đưa chủ đề Quan tâm mỗi ngày vào chương trình xã hội của mình với cái tên WeCare. WeCare hướng tới vận động cộng đồng cùng lan tỏa sự quan tâm tới sức khỏe thể chất, tinh thần và tài chính trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19.
Với hy vọng WeCare sẽ trở thành phong trào của xã hội trong hiện tại và tương lai, chúng tôi gửi gắm thông điệp của mình vào logo WeCare. Mỗi nơi WeCare “đặt chân tới”, logo của chương trình sẽ giúp bạn nhận ra và hưởng ứng phong trào Quan tâm mỗi ngày. Đồng thời, logo cũng đảm bảo tính thống nhất trong các hoạt động đa dạng của chương trình sau này.
Hành trình tạo nên logo WeCare
Logo WeCare hiện tại là sản phẩm của sự kết hợp giữa 2 designer trong khoảng hai tháng.
Trong tuần đầu tiên, hai bạn thiết kế dành thời gian nghiên cứu và hình thành moodboard (bảng tâm trạng thể hiện ý tưởng cho dự án). Hai designer tham khảo brand guidelines của MB Ageas Life cùng nhiều thương hiệu nổi tiếng khác và xem các dự án trên Behance và Pinterest, Mục tiêu của team là đảm bảo logo có 4 yếu tố:
(1) Universal: dễ thương, dễ hiểu
(2) Simple: đơn giản nhưng bền vững
(3) Dynamic: dễ ứng dụng
(4) Human-oriented: thân thiện với con người
Bởi vậy, việc cân bằng giữa các tiêu chí này là một thử thách “khó nhằn” cho thiết kế.
Trong tuần thứ hai và ba, hai designer thảo luận ý tưởng, vẽ bản nháp cho logo và sau đó là logo direction. Oliva Trương - một trong hai thiết kế - chia sẻ rằng đây là thời điểm bận nhất trong quá trình làm logo WeCare khi team thường xuyên họp đến 11h tối và tiếp tục làm đề xuất ý tưởng đến 2h30 ngày hôm sau. Dựa trên các tiêu chí kể trên cùng các giá trị cốt lõi của WeCare, hai designer thống nhất được ý tưởng logo hiện tại. Đây cũng là ý tưởng đầu tiên của team.
Trong một tháng sau đó, hai thiết kế hiện thực hóa logo và hoàn thiện brand book. Team khá hào hứng khi logo hợp với thông điệp quan tâm trong bối cảnh dịch bệnh. “Công đoạn” này tốn nhiều thời gian và công sức vì logo WeCare thuộc kiểu không đối xứng. Vì thế, team cần căn chỉnh từng pixel cho đúng quy chuẩn, thống nhất bố cục (căn giữa, kẻ ngang), đảm bảo tính hài hòa của màu sắc và khả năng ứng dụng brandmark (chữ W trong WeCare) vào các ấn phẩm.
Ý nghĩa của logo
Ký tự W được cách điệu thành biểu tượng giúp liên tưởng tới hai cánh tay nắm lấy nhau. Hình ảnh đó thể hiện sự kết nối và gắn kết của cộng đồng không phân biệt giới tính, tuổi tác. Cộng đồng này chính là “WE” trong WeCare - những người lan tỏa thông điệp và phong trào Quan tâm mỗi ngày.
Biểu tượng W cũng được hiểu là hai trái tim đứng kề bên. Trái tim thể hiện sự quan tâm chân thành tới các phương diện của cuộc sống: từ sức khỏe thể chất tới tinh thần, đến sức khỏe tài chính. Hình ảnh đó biểu trưng cho tình yêu thương và sự quan tâm mà WeCare muốn truyền tải.
Theo chia sẻ của designer, sau khi nghiên cứu, team quyết định giữ các màu sắc của MB Ageas Life trên logo WeCare vì ý nghĩa của chúng. Gam màu xanh hồng chính là biểu trưng cho phép màu và những khoảnh khắc diệu kỳ trong cuộc đời.
Hai cấp độ màu xanh biểu thị cho sự tin cậy, kết nối và chuyển giao. Đồng thời, hai gam màu này đại diện cho “WE” - cộng đồng: Một cộng đồng không phân biệt mà chỉ có một mục tiêu cùng lan tỏa những giá trị tích cực và phát triển các hoạt động có ích cho xã hội, cho đời sống.
Sự kết hợp hồng đậm và nhạt thể hiện tình yêu thương, gần gũi và quan tâm tới gia đình, bạn bè hay rộng hơn là cộng đồng, xã hội.
Với nhiều tâm huyết dành cho chiến dịch WeCare - “Quan Tâm Mỗi Ngày” nói chung và logo WeCare nói riêng, MB Ageas Life hy vọng, thông điệp về sự quan tâm từ những điều nhỏ nhất, không ngừng tin tưởng, tiếp sức cho nhau dù cách trở địa lý, để cùng nhau vun đắp tương lai, sẽ chạm đến từng gia đình. Để từ đó, thông điệp về trái tim sẽ không còn là điều gì xa lạ, to tát mà đơn giản chân thành là “Quan Tâm Mỗi Ngày”.
